„So etwas habe ich noch nie gesehen“: Warum Barbenheimer Kassenanalysten ins Wanken bringt

Barbie und Oppenheimer sind wahrscheinlich die beiden am meisten erwarteten Filme dieses Sommers. Tatsächlich handelt es sich möglicherweise sogar um die beiden am meisten erwarteten Filme des Jahres – und sie kommen am selben Tag in die Kinos.

Die Doppelpremiere von Barbie und Oppenheimer am 21. Juli – ein Phänomen, das das Internet als „Barbenheimer“ bezeichnet hat – erobert die Welt im Sturm. „Barbie“, ein pink-takulärer Streifzug durch „Barbie Land“ mit Margot Robbie als Mattel-Puppe, konkurriert an den Kinokassen direkt mit „Oppenheimer“, Christopher Nolans gewichtigem Atombombendrama. Die beiden Blockbuster besetzen völlig unterschiedliche Bereiche des Kinos, doch ihre Veröffentlichung am selben Tag hat sie für immer miteinander verbunden.

Dies ließ einige glauben, dass entweder Warner Bros. oder Universal, die Studios hinter Barbie bzw. Oppenheimer, zögern und ihre Veröffentlichungstermine verschieben würden, um der Konkurrenz auszuweichen. Aber offensichtlich ist das nicht passiert, also was ist los? Warum sollten Hollywood-Manager zwei mit Spannung erwartete Blockbuster mit großem Budget am selben Tag planen?

Kurz gesagt: Barbenheimer ist einzigartig.

„Ich beschäftige mich seit 30 Jahren mit der Verfolgung und Analyse von Kassentrends und Filmen, und so etwas habe ich noch nie gesehen“, sagte Paul Dergarabedian, leitender Medienanalyst bei Comscore, gegenüber IGN.

Laut Dergarabedian handelt es sich bei der Grundidee um Gegenprogrammierung. Denken Sie für eine Gaming-Parallele an die Veröffentlichung von Animal Crossing: New Horizons durch Nintendo am selben Tag, an dem Bethesda Doom Eternal enthüllte. In Hollywood ist Gegenprogrammierung jedoch eine traditionelle Methode, bei der Studios die Veröffentlichungen zweier sehr unterschiedlicher Filme aneinanderreihen, die wahrscheinlich ein sehr unterschiedliches Publikum anziehen.

Dergarabedian erklärte weiter: „Oft sieht man beispielsweise einen Actionfilm, der gegen eine Liebeskomödie antritt. Oder ein Drama mit R-Rating und einen animierten Familienfilm mit PG-Rating, die am selben Wochenende laufen. Das ist einfach eine Art gesunder Menschenverstand.“ ."

Aber Barbenheimer ist ein anderes Biest der Gegenprogrammierung. Die beiden Filme prägen seit Monaten die Internetkultur, wobei die Fans alles tun, vom Bedrucken von Barbenheimer-T-Shirts bis hin zur Planung ihres gesamten Tages rund um einen Barbie-Oppenheimer-Doppelfilm. Tatsächlich berichtete Variety, dass bis zum 17. Juli mehr als 40.000 AMC Stubs-Mitglieder Tickets gekauft hatten, um Barbie und Oppenheimer am selben Tag zu sehen.

„Es ist ein Geschenk für die Marketingabteilungen, dass diese Filme von einem organischen viralen Aufschwung umgeben sind“, sagte Dergarabedian. „Und die Tatsache, dass es sich dabei um ein seltsames Doppelpaar handelt, macht es noch bemerkenswerter. Wahrscheinlich gibt es Leute, die nicht unbedingt Filmfans oder Filmfans sind, die die Eröffnungstermine dieser beiden Filme kennen.“

Die Barbenheimer-Bewegung ist so stark geworden, dass sogar die Stars jedes Films in dieses Phänomen hineinspielen. Nolan und Cillian Murphy, Oppenheimers Hauptdarsteller, begrüßten das Filmereignis des Sommers und sagten, dass es nur eine positive Sache sein könne.

„Ich finde es großartig. Ich meine, ich werde mir Barbie ansehen. Ich kann es kaum erwarten, es zu sehen“, sagte Murphy zuvor gegenüber IGN. „Ich denke, es ist einfach großartig für die Branche und für das Publikum, dass wir zwei tolle Filme haben.“ Filme von großartigen Filmemachern, die noch am selben Tag herauskommen. Man könnte einen ganzen Tag im Kino verbringen, was gibt es Schöneres als das?“

Die Frage bleibt: Wird „einen ganzen Tag im Kino zu verbringen“ das Kassenpotenzial jedes einzelnen Films beeinträchtigen? Traditionell versuchen Studios, ihre Veröffentlichungstermine zeitlich zu verschieben, um zu verhindern, dass Blockbuster sich gegenseitig die Einspielergebnisse ausschlachten. Werden Barbie und Oppenheimer dieser Kannibalisierung zum Opfer fallen?

In Dergarabedians Augen scheint dies nicht der Fall zu sein. Dank der Barbenheimer-Begeisterung ist es wahrscheinlicher, dass die Veröffentlichung am selben Tag das Kassenpotenzial jedes Films steigert.

„Normalerweise könnten zwei so große und so beliebte Filme das Potenzial haben, sich gegenseitig auszuschlachten“, bestätigte Dergarabedian. „Was ich denke, ist, dass sie in diesem Fall additiv und komplementär vorgehen werden, anstatt eine Kannibalisierung herbeizuführen.“

Er fuhr fort: „Oppenheimer wird eine reifere Zielgruppe ansprechen. Diese Zielgruppe wird am Eröffnungswochenende nicht unbedingt auslaufen, aber sie wird Kritiken lesen und im Radio Stücke über Oppenheimer hören. Und das wird den Film ausmachen.“ Ich denke, Barbie wird mehr in den Vordergrund treten, weil die Leute wirklich dabei sein wollen. Der FOMO-Faktor wird für Barbie aus den Charts verschwinden.“

Die Hypothese von Dergarabedian wird durch aktuelle Tracking-Zahlen gestützt. In den letzten Wochen ist die Anzahl der Startwochenenden jedes Films weiter gestiegen. Laut „The Hollywood Reporter“ rechnet Barbie derzeit damit, im Inland einen Eröffnungspreis von 70 bis 80 Millionen US-Dollar zu erzielen, und es wäre nicht verwunderlich, wenn die endgültige Summe diese Zahl übertreffen würde. Unterdessen rechnet Oppenheimer mit einem inländischen Eröffnungswochenende im Bereich von 40 Millionen US-Dollar. Es macht Sinn, dass „Oppenheimer“, ein dreistündiges R-Rated-Drama für ein erwachsenes Publikum, weniger einbringen würde als Greta Gerwigs fantastische rosa Welt, aber Tatsache bleibt, dass die herausragende Resonanz im Internet wahrscheinlich jedem Film zugute gekommen ist.

„Oberflächlich betrachtet ist Barbie von Natur aus kommerzieller“, sagte Dergarabedian. „Bei Oppenheimer wird es meiner Meinung nach eine Welle geben: ‚Wenn Sie ein Filmfan sind und Filme in höchster Qualität sehen möchten, schauen Sie sich Oppenheimer an.‘ Es ist schwer, es zurückzuentwickeln, aber der Erfolg von Barbie könnte Oppenheimer auch Auftrieb geben. Denn es mag Leute geben, die normalerweise nur Barbie sehen würden und kein Interesse an Oppenheimer haben und umgekehrt, die jetzt jeden Film nur sehen, um ein Teil davon zu sein dieses Phänomen.“

Ist es möglich, dass die Studios irgendwie erwartet haben, dass das Internet wegen der Veröffentlichung von Barbie und Oppenheimer am selben Tag verrückt werden würde? Spielen sie hier 4-D-Marketing-Schach? Wahrscheinlich nicht, aber das Barbenheimer-Phänomen hat sich als eine der größten unbeabsichtigten Marketingkampagnen aller Zeiten erwiesen.

„Ich glaube nicht, dass das geplant war, aber ich denke, deshalb hat es so gut geklappt, weil es sehr organisch und authentisch ist. Es sei denn, wir sind nur Marionetten an einer Schnur und ich übersehe etwas, aber ich glaube nicht.“ Also." Dergarabedian scherzte.

Wie auch immer die endgültigen Einspielzahlen ausfallen, die Barbenheimer-Bewegung ist ein großartiges Zeichen für den Film, ein Beweis dafür, dass Filme den Zeitgeist immer noch auf signifikante Weise einfangen können. Und natürlich macht es einfach so viel Spaß.

„Das Coole daran ist, dass alles wirklich positive Dinge sind“, sagte Dergarabedian. „Es ist eine lustige Kampagne. Es ist ein wirklich positives Kassenrennen. Und beide Filme profitieren davon.“

Carson Burton ist freiberuflicher Nachrichtenautor für IGN. Sie können ihm auf Twitter unter @carsonsburton folgen.